Маркетингот е и уметност и наука. Додека некои аспекти на маркетингот се засноваат на креативност, интуиција и субјективно расудување, други аспекти се засноваат на емпириско истражување, анализа на податоци и квантитативни методи. Всушност, маркетинг истражувањето и аналитиката стануваат сè поважни во последниве години бидејќи маркетерите се обидуваат да го разберат однесувањето на потрошувачите, да ја измерат ефективноста на нивните кампањи и да ги оптимизираат нивните стратегии.
Маркетинг науката е област која применува научни методи, теории и модели за маркетинг проблеми. Маркетингот опфаќа широк опсег на дисциплини, вклучувајќи психологија, економија, статистика и компјутерски науки и употреба на напредни аналитички алатки и техники за проучување на однесувањето на потрошувачите, трендовите на пазарот и ефективноста на маркетинг стратегиите.
Некои примери што можеме да ги ставиме под капата на маркетинг науката вклучуваат сегментација на клиенти, оптимизација на цени, дизајн и развој на производи, управување со бренд и ефективност на рекламирањето. Со примена на научни методи и алатки во овие и други области на маркетингот, истражувачите можат да стекнат подлабоко разбирање за однесувањето на потрошувачите и да развијат поефективни маркетинг стратегии.
Сепак, исто така вреди да се напомене дека маркетингот не е чиста наука на ист начин како, да речеме, физиката или хемијата. За разлика од физичките науки, каде што експериментите може да се спроведуваат во контролирана средина, маркетинг истражувањето често вклучува проучување на сложени, реални феномени кои тешко се изолираат и измерат. Како резултат на тоа, често постои одреден степен на несигурност и субјективност вклучени во маркетинг истражувањето и донесувањето одлуки.
Општо земено, иако маркетингот не е чиста наука, тој вклучува научни методи и техники, а маркетинг науката е важно поле кое се обидува да примени ригорозни истражувања и анализи за маркетинг проблемите.